编者按

7月19日，浙江安防职业技术学院数字商贸学院“浙片大地传播官”暑期社会实践队走进温州永嘉县大若岩镇，针对特色文旅业态“榕树下”咖啡厅开展专项实地调研与线上宣传推广。

从“以故事换一杯山野咖啡”的温情互动，到走访访谈、实景直播的青春传播，队员们把新媒体专业课堂搬进乡村文旅现场。

为深入助力乡村文旅融合发展，挖掘乡村新业态传播潜力，发挥青年新媒体专业优势，实践队针对永嘉县大若岩镇特色文旅业态“榕树下”咖啡厅开展专项实地调研与线上宣传推广实践。

▲ “浙片大地传播官”实践队在“榕树下”咖啡厅前合影

大若岩依托优越的自然生态资源与深厚的人文底蕴，是楠溪江流域乡村文旅发展的重要片区。“榕树下”咖啡厅坐落于陶公洞景区旁，依托百年古榕景观与清幽山野环境，将山水生态、传统文化与新式休闲业态相结合，形成独具本土特色的乡村文旅消费场景，成为当地盘活乡村文旅资源、丰富乡村业态的重要载体。

▲ 陶公洞景区旁的“榕树下”山野咖啡厅

实践前期，为探索轻量化、有温度的乡村文旅传播形式，实践队在小红书平台发布“以故事换一杯山野咖啡”主题宣传内容，以公益互动形式赋能乡村业态宣传。推文发布便即刻成功吸引市民家庭前往线下门店参与活动：到访家庭以旅途见闻与生活故事兑换特色山野咖啡，在沉浸式体验乡村文旅业态的同时，也印证了温情互动式传播对乡村小店引流的积极作用，为实践队后续调研与推广工作积累了鲜活实践样本。

▲ 小红书“以故事换一杯山野咖啡”主题宣传

▲ 市民家庭以故事兑换山野咖啡，现场温情互动

基于前期线上传播实践成果，实践队正式开展线下实地调研工作。队员们通过实地走访、店家访谈、场景体验等多种形式，系统调研榕树下咖啡厅的经营模式、业态特色、客流结构及文旅融合发展现状，深入了解门店扎根乡村、依托景区资源转型升级的发展历程，认真梳理当前山野小微文旅业态在宣传推广、品牌塑造、流量转化等方面的发展现状与现存问题。

▲ 队员实地走访，与店家深度访谈

实践队充分发挥新媒体专业特长，开展“榕树下”咖啡厅专项实景直播推广。直播立足大若岩山水人文背景，以客观、专业的视角全方位展示门店区位优势、生态环境、特色产品与经营理念，详细介绍门店“山水景观+人文体验+休闲消费”的乡村文旅发展模式。通过线上实时互动、场景实景呈现、业态亮点解读的方式，精准为“榕树下”咖啡厅引流造势，有效提升门店网络曝光度与大众认知度，以年轻化、数字化的传播手段，助力乡村小微文旅业态拓宽传播渠道、激活发展活力。

▲ 专项实景直播推广现场

本次实践将实地调研与线上传播相结合，既完成了对乡村新型文旅业态的系统性调研分析，也以直播赋能、内容种草的创新方式为乡村小店开展公益宣传推广，切实践行青年助力乡村文旅振兴的责任与使命。未来，实践队将持续立足专业优势，深耕浙江乡村文旅场景，总结乡村新业态传播经验，挖掘本土乡村特色资源，以青春力量讲好乡村发展故事，以数字化传播助力乡村文旅高质量发展。

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/GSZXA-nIO6wRWMte3xZ8zQ